Nếu bạn đã từng nghĩ đến việc sở hữu một cửa hàng Starbucks, bạn có thể nghĩ rằng bạn sẽ mở một cửa hàng nhượng quyền của riêng mình. Nhưng Starbucks sở hữu và vận hành các cửa hàng của riêng mình. Tuy nhiên, bạn có thể mở một cửa hàng được cấp phép. Người ta ước tính rằng 40 phần trăm cửa hàng Starbucks ở Hoa Kỳ được cấp phép. Bởi vì họ không phải là một cửa hàng nhượng quyền, Starbucks vẫn kiểm soát rất tốt các cửa hàng này.
Tại sao Starbucks không nhượng quyền?
Starbucks là một trong những câu chuyện thành công lớn của nước Mỹ. Ngoài sự tăng trưởng liên tục của các cửa hàng, công ty cà phê nổi tiếng đã tăng cường sự hiện diện kỹ thuật số của mình thông qua chương trình khách hàng thân thiết được tìm thấy trên cả nền tảng di động và kỹ thuật số. Chiến lược tăng trưởng của Starbucks luôn tập trung vào việc tăng số lượng cửa hàng có mặt trên một thị trường, bao gồm cả việc xây dựng các cửa hàng dự trữ đặc biệt lớn ở những thị trường đông đúc.
Công ty cũng đã cố gắng đạt được tốc độ tăng trưởng cửa hàng liên tục này thông qua việc tập trung vào danh mục cung cấp mở rộng nhắm mục tiêu đến nhiều đối tượng khách hàng mua cà phê khác nhau. Tuy nhiên, một trong những cách để Starbucks phân biệt mình với các đối thủ cạnh tranh là tránh nhượng quyền thương mại. Không giống như các công ty như McDonald's hay đối thủ cạnh tranh cà phê nổi tiếng Dunkin 'Donuts, Starbucks Coffee Company đã đạt được sự phát triển của mình mà không cần nhượng quyền thương hiệu.
Nếu bạn vẫn muốn trở thành chủ cửa hàng được cấp phép, đây là những gì bạn cần làm.
Có một vị trí cạnh tranh
Mặc dù gần một nửa số cửa hàng Starbucks được cấp phép, nhưng mỗi cửa hàng đều có vị trí cạnh tranh ở những khu vực có nhu cầu cao. Các cửa hàng được cấp phép cần được đặt ở những vị trí có lưu lượng truy cập cao, đó là lý do tại sao phần lớn các cửa hàng được cấp phép nằm trong khách sạn, cửa hàng tạp hóa, bệnh viện và các địa điểm tương tự.
Trong nhiều trường hợp, những cửa hàng được cấp phép này được điều hành bởi một công ty lớn hơn, chẳng hạn như Target, mặc dù không phải lúc nào cũng vậy. Mặc dù nhân viên của các cửa hàng này thường là nhân viên của công ty kiểm soát lớn hơn, họ vẫn phải tuân thủ các tiêu chuẩn và yêu cầu đặt ra đối với cửa hàng được cấp phép của Starbucks. Tính đến năm 2018, ước tính có 6.031 địa điểm Starbucks đã được cấp phép.
Xin giấy phép
Để bắt đầu quy trình đăng ký cấp phép, trước tiên bạn cần đăng ký với trang web Giải pháp Thương hiệu của Starbucks. Khi bạn đã đăng ký, bạn có thể bắt đầu quá trình đăng ký. Quá trình này sẽ yêu cầu bạn chọn loại hình doanh nghiệp mà bạn quản lý, cung cấp thông tin kinh doanh chung như tên và vị trí của bạn và cung cấp thông tin liên hệ. Bạn cũng sẽ cần xác định loại sản phẩm mà bạn sẽ cung cấp.
Trong quá trình đăng ký, bạn cũng sẽ cần phải chứng minh điều gì sẽ khiến bạn trở thành chủ cửa hàng được cấp phép tốt. Bạn có thể sử dụng hộp nhận xét để lập luận về trường hợp của mình và xác định các lý do khiến cửa hàng của bạn có thể cạnh tranh trên thị trường lớn hơn. Starbucks sẽ xem xét tất cả thông tin này và sau đó liên hệ với bạn khi họ đã đưa ra quyết định.
Chuẩn bị tài chính cho bản thân
Nếu bạn được chọn để trở thành chủ cửa hàng được cấp phép, bạn sẽ nhận được hỗ trợ về nhiều mặt trong hoạt động kinh doanh của mình, bao gồm thiết kế cửa hàng, đào tạo nhân viên và lắp đặt thiết bị. Tuy nhiên, bạn sẽ cần tiền để làm cho công việc kinh doanh thành công.
Starbucks dự kiến các cửa hàng được cấp phép sẽ có sẵn một số tiền tài trợ nhất định, với một số ước tính rằng bạn sẽ cần có ít nhất 700.000 đô la tài sản lưu động. Với sự kết hợp của vị trí tuyệt vời và các tài sản sẵn có, bạn có thể mở cửa hàng Starbucks được cấp phép của riêng mình.
