Ví dụ về Kỹ thuật Tuyên truyền Quảng cáo Bandwagon

Phương pháp này không chỉ phù hợp với lứa tuổi thanh thiếu niên và thiếu niên đang khao khát hòa nhập vào các vòng kết nối xã hội. Nó thu hút mọi người mong muốn cảm thấy một phần của điều gì đó vui vẻ và tuyệt vời.

• Maybelline: Công ty trang điểm và chăm sóc da đã chiếm vị trí táo bạo này với loại mascara của mình, tuyên bố rằng nó là “loại mascara được yêu thích của nước Mỹ”. Maybelline tuyên bố rằng mascara vô cùng nổi tiếng không chỉ vì nó là một sản phẩm tuyệt vời mà còn vì nó sử dụng lòng yêu nước như một công cụ.

• Oral B: Công ty kem đánh răng đã sử dụng cùng một lời kêu gọi yêu nước ở Úc mà Maybelline đã làm ở Mỹ. Quảng cáo của nó tuyên bố, "Úc, bạn đã thực hiện chuyển đổi." Nó cho thấy rằng những người Úc thông minh đã nhận ra những lợi ích vượt trội của kem đánh răng Oral B, và sau đó chuyển từ những nhãn hiệu mà trước đây họ có thể cảm thấy rất trung thành.

Việc trở thành một phần của sự lựa chọn phổ biến cho thấy rằng người mua hoặc người mua sẽ là người thông minh và mát mẻ, và tốt hơn những người đi ngược lại. Đây là cốt lõi của quảng cáo bandwagon sử dụng góc độ cảm xúc của việc đám đông mát mẻ.

Đứng về phía chiến thắng

Mọi người thích trở thành người chiến thắng, không phải kẻ thua cuộc. Điều này là tự nhiên. Một số quảng cáo của bandwagon tuyên bố rằng một vị trí nhất định là vị trí chiến thắng và sau đó thách thức người tiêu dùng đi đúng hướng. Điều này phổ biến với các chiến dịch chính trị.

• Barack Obama: Ông ấy đã chia sẻ một cách tiếp cận có tầm nhìn xa, được xây dựng dựa trên nhận thức về nhu cầu thay đổi và hy vọng, với "Một khởi đầu mới". Ý tưởng là nếu không có ông ấy, nước Mỹ sẽ diệt vong và Obama đã đưa ra tấm vé đến với một nước Mỹ chiến thắng.

• Donald Trump: Khẩu hiệu tranh cử của ông, "Làm cho nước Mỹ vĩ đại trở lại", sử dụng niềm tự hào lịch sử. Với tư cách là một nhà lãnh đạo quốc tế, Mỹ từng có quân đội mạnh nhất và nền kinh tế mạnh nhất. Ý tưởng là Mỹ đã đánh mất lợi thế chiến thắng của mình và Trump là người đưa nó trở lại.

Đứng về phía chiến thắng không chỉ dành riêng cho chính trị. Nó cũng phổ biến trong các quảng cáo ô tô, trong đó các nhà sản xuất ô tô chào mời các giải thưởng và xếp hạng. Hãy nghĩ về việc General Motors bán một chiếc xe tải giành được giải thưởng JD Powers and Associates, điều này gợi ý rằng bạn nên mua chiếc xe tải chiến thắng vì nó tự động đáp ứng nhu cầu của bạn và cũng được xác định là tốt nhất.

Đừng bỏ lại phía sau

Bị bỏ rơi hoặc bị bỏ lại phía sau khiến nhiều người cảm thấy lo lắng. Copywriter sử dụng các kỹ thuật chào hàng có giới hạn thời gian hoặc chào hàng rằng chỉ để lại một số lượng hạn chế các mặt hàng, được thiết kế đặc biệt để tạo ra sự cấp bách trong tâm trí người tiêu dùng.

• McDonald's: Gã khổng lồ bánh mì kẹp thịt thường xuyên sử dụng mưu đồ ưu đãi trong thời gian giới hạn, cho dù quảng cáo là chào hàng Shamrock Shake, McRib hay Mac Jr. Điều này khuyến khích mọi người đến McDonald's và mua các mặt hàng ưu đãi có thời hạn trước thời điểm đó lên. Chiến thuật này cũng hoạt động hiệu quả với đồ chơi Bữa ăn hạnh phúc - khiến trẻ mang theo bố mẹ để thu thập toàn bộ bộ đồ chơi khi chúng vẫn còn trống.

• Tony Robbins: Bậc thầy tự lực cánh sinh bán được đám đông trên toàn cầu tại các phòng hội nghị - với giá vé hàng nghìn đô la. Được biết đến rộng rãi như anh ấy, cách tiếp thị của anh ấy khuyến khích mọi người đăng ký trước khi vé bán hết hoặc để họ mua một chương trình mới trước khi giá tăng.

Mọi người muốn cảm thấy mình đủ thông minh để tận dụng cơ hội trước khi cơ hội biến mất. Quảng cáo tận dụng điều này để khiến mọi người hành động - và hành động nhanh chóng.