Quảng cáo sản phẩm là nghệ thuật xây dựng và duy trì nhận thức về sản phẩm với những người mua tiềm năng. Một chương trình quảng cáo tốt sẽ giáo dục khách hàng tiềm năng về lý do tại sao họ cần sản phẩm, cách sử dụng sản phẩm và những lợi ích thu được từ việc sử dụng sản phẩm. Một chương trình thành công cũng cho người tiêu dùng biết sản phẩm tốt hơn các sản phẩm tương tự của các đối thủ cạnh tranh như thế nào.
Nghiên cứu
Trước khi viết một kế hoạch quảng cáo, nghiên cứu thị trường thường được tiến hành để thu thập thông tin như nhu cầu chưa được đáp ứng trên thị trường, các yếu tố hoặc những người ảnh hưởng đến quyết định mua hàng và loại phương tiện được sử dụng để thu thập thông tin sản phẩm. Dữ liệu thu thập được sau đó được sử dụng để viết một thông điệp quảng cáo và xác định cách thức thông điệp đó sẽ được chuyển đến những khách hàng tiềm năng.
Internet
Một tỷ lệ rất cao các công ty có một trang web như một phần của chương trình quảng cáo của họ. Thông tin trên các trang web này bao gồm địa chỉ liên hệ của công ty, lịch sử, kiến thức chuyên môn của họ và mô tả sản phẩm. Các tùy chọn web khác được các công ty sử dụng là quảng cáo có trả tiền và kết quả tìm kiếm không phải trả tiền.
Quảng cáo trả phí là những quảng cáo ngắn có màu sắc rực rỡ, được thiết kế để thu hút sự chú ý của một người và theo thời gian, xây dựng nhận thức về thương hiệu trong tâm trí mọi người. Thông điệp rất ngắn trên quảng cáo trả tiền. Kết quả tìm kiếm không phải trả tiền là danh sách xuất hiện trên công cụ tìm kiếm theo các từ khóa liên kết đến các phần thông tin mô tả sản phẩm, giải thích cách hoạt động và liệt kê các lợi ích của sản phẩm. Người tiêu dùng có thể coi trọng những phần này hơn là quảng cáo trả tiền và các công ty thường sử dụng các kỹ thuật tối ưu hóa công cụ tìm kiếm (SEO) để làm nổi bật các sản phẩm của chính họ so với các sản phẩm khác có thể được liệt kê là kết quả của việc tìm kiếm trên Internet.
Đài phát thanh và truyền hình
Các công ty sử dụng đài phát thanh và truyền hình trong các chiến dịch quảng cáo của họ sử dụng nghiên cứu thị trường để xác định chương trình phát thanh và truyền hình nào phù hợp nhất với số tiền quảng cáo của họ. Trong số các yếu tố cần cân nhắc là quy mô và thành phần khán giả - chẳng hạn như độ tuổi hoặc thu nhập trung bình của người nghe. Các sản phẩm hoặc dịch vụ thu hút được công chúng thường được quảng cáo trên đài phát thanh và truyền hình vì chúng tiếp cận được nhiều đối tượng.
Báo và tạp chí
Báo chí được sử dụng để tiếp cận khán giả địa phương trong các thị trường ngách thông qua các quảng cáo trả phí hoặc các bài báo về cách một sản phẩm mang lại lợi ích cho người dùng hoặc cách sản phẩm đáp ứng nhu cầu.
Quảng cáo trên tạp chí rất hữu ích khi cố gắng tiếp cận một phân khúc dân số đặc biệt - ví dụ như những người tham gia vào một loại hình thương mại nhất định hoặc quan tâm đến các chủ đề cụ thể như hoạt động ngoài trời. Như trên báo, các công ty sử dụng cả quảng cáo và các bài báo được sử dụng trong quảng cáo trên tạp chí.
Dấu hiệu
Bảng hiệu được sử dụng để quảng cáo sản phẩm hoặc dịch vụ theo nhiều cách. Biển quảng cáo tiếp cận khách du lịch trên đường cao tốc và đường thành phố đông đúc. Các dấu hiệu hiển thị trên xe được sử dụng để giúp xây dựng nhận thức của công chúng về các sản phẩm hoặc dịch vụ của một công ty trong khu vực thương mại của nó. Tên công ty và các thông tin khác được sơn trực tiếp lên xe hoặc được in trên bảng từ tính có thể đặt trên và xuống xe.
Các doanh nghiệp như công ty lợp mái, sơn và tu sửa quảng cáo bằng cách đặt biển hiệu trên bãi cỏ nơi họ đang làm việc. Nếu công việc đang được thực hiện bên ngoài nhà hoặc cơ sở kinh doanh, mọi người có cơ hội để xem công việc.
Thư trực tiếp
Thư trực tiếp thường được sử dụng như một phương thức quảng cáo. Thông điệp quảng cáo chung được gửi qua thư số lượng lớn đến các địa chỉ trong khu vực thương mại. Những thông điệp tương tự như vậy thường được chuyển giao bằng tay và để lại ở cửa trước của các dinh thự. Các tin nhắn hàng loạt thường không được gửi đến một người, chỉ một vị trí.
Một loại thư trực tiếp chính thức được gửi đến một người và thường có một thông điệp phù hợp với một nhóm nhỏ khách hàng hiện tại hoặc tương lai.
