Bốn thành phần - thời gian, địa điểm, sở hữu và hình thức - tạo nên mô hình tiếp thị tiện ích. Các mô hình tiếp thị giáo dục chủ doanh nghiệp, các chuyên gia tiếp thị và quảng cáo về thói quen chi tiêu của người tiêu dùng. Người tiêu dùng mua sản phẩm vì nhiều lý do. Mô hình tiếp thị tiện ích xem xét cảm nhận của người tiêu dùng về một sản phẩm, sự thuận tiện khi mua sản phẩm và có được sản phẩm khi họ muốn.
tiền boa
Bốn thành phần - thời gian, địa điểm, sở hữu và hình thức - tạo nên mô hình tiếp thị tiện ích. Các mô hình tiếp thị giáo dục chủ doanh nghiệp, các chuyên gia tiếp thị và quảng cáo về thói quen chi tiêu của người tiêu dùng.
Thành phần Tiện ích Thời gian
Đảm bảo một sản phẩm có sẵn khi khách hàng muốn nó phù hợp với tiện ích thời gian. Nhu cầu của người tiêu dùng đối với các sản phẩm thay đổi tùy thuộc vào thời tiết, mùa lễ hoặc mong muốn và nhu cầu hàng ngày. Ví dụ, nhu cầu về áo khoác ấm tăng trong mùa đông và nhu cầu trang trí Giáng sinh, Halloween hoặc Phục sinh tăng khi những ngày lễ này đến gần, trong khi nhu cầu về nước ngọt và các sản phẩm nước ngọt khác có thể không thay đổi trong suốt cả năm vì khách hàng có thể uống. các sản phẩm này bất cứ lúc nào.
Thành phần Tiện ích Địa điểm
Tiện ích địa điểm là giá trị mà người tiêu dùng đặt vào nơi họ mua sản phẩm. Các cửa hàng giúp người tiêu dùng mua hàng dễ dàng hơn, thay vì lái xe đến nhà máy hoặc nhà kho nơi sản xuất hoặc lưu trữ sản phẩm. Người tiêu dùng tìm thấy những gì họ cần ở một nơi có vị trí thuận tiện gần nhà hoặc cơ quan.
Thành phần Tiện ích Sở hữu
Tiện ích sở hữu là giá trị mà người tiêu dùng đặt ra khi mua một sản phẩm và có quyền tự do sử dụng sản phẩm như dự định hoặc tìm cách sử dụng mới cho sản phẩm. Ví dụ, nhiều người sử dụng chậu hoa để trồng, nhưng những chậu này có công dụng khác như lưu trữ cho các đồ vật nhỏ xung quanh nhà hoặc làm trung tâm cho bàn ăn.
Thành phần Tiện ích Biểu mẫu
Tiện ích hình thức là giá trị mà người tiêu dùng nhìn thấy trong một sản phẩm hoàn chỉnh. Người tiêu dùng mua các mặt hàng như đồ nội thất, đồ điện tử hoặc xe cộ một phần là do người tiêu dùng không có khả năng tìm và ghép tất cả các bộ phận lại với nhau để tạo ra sản phẩm. Khách hàng nhìn thấy giá trị trong thành phẩm, hoặc hình thức được tạo ra bởi từng bộ phận sản phẩm.
Tầm quan trọng của Tiếp thị Tiện ích
Hiểu được nhu cầu của người tiêu dùng cho phép bạn đưa ra quyết định kinh doanh tốt hơn. Ví dụ: xác định thời điểm tăng sản lượng và tồn kho cho phép bạn đáp ứng nhu cầu tăng lên trong các thời điểm cụ thể trong năm. Việc xác định khu vực nào bán nhiều sản phẩm nhất hoặc loại cửa hàng bán lẻ, bao gồm cửa hàng bách hóa hoặc cửa hàng giảm giá, bán phần lớn khoảng không quảng cáo của bạn sẽ giúp bạn xác định lượng hàng tồn kho cần gửi và gửi ở đâu. Hiểu được lý do tại sao người tiêu dùng đánh giá cao sản phẩm của bạn sẽ giúp bạn tạo ra các chiến dịch tiếp thị hiệu quả hơn.
Hạn chế của Tiếp thị Tiện ích
Vì người tiêu dùng mua sản phẩm vì những lý do khác với bốn loại được mô tả trong tiếp thị tiện ích, chủ doanh nghiệp không nên chỉ dựa vào phương pháp này. Người tiêu dùng đưa ra những quyết định này dựa trên cảm xúc, sự cần thiết, sự buồn chán hoặc nhu cầu cạnh tranh với những người khác.
